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In Asien repräsentiert die Goji-Frucht Langlebigkeit und Wohlbefinden, Kraft und Ausdauer. So wird der Frucht beispielsweise das im Durchschnitt 100 Jahre lang dauernde Leben des Himalayavolkes der Hunza zugeschrieben, die sogar Feiertage für die Frucht abhalten. 

Die Beeren enthalten die Vitamine A, B1, B2, B12 und C, sowie die Mineralstoffe Eisen, Kupfer, Nickel, Chrom, Magnesium, Kalzium, Natrium und Kalium.

Die getrockneten Goji-Beeren können roh oder gekocht verzehrt werden. Sie schmecken süß und man kann sie zum Beispiel ins Müsli geben.

Die Goji-Beere ist auch als Aphrodisiakum bekannt. Ihr Ruf als kraftvoller Fruchtbarkeitswirkstoff der Natur und als Mittel zur Luststeigerung beim Sex ist in Asien legendär.